I vini pugliesi sono noti per lo più per le importanti bottiglie di colore scuro con etichetta dorata. La casa vinicola Puglia Pop rompe deliberatamente questo schema. Le sue bottiglie sono colorate, allegre e non convenzionali. "Vogliamo cambiare la visione in cui si pensa al vino pugliese", afferma Hugo Rojo de Castro, la mente di questo progetto nascente. Lo spagnolo vive in Puglia da 20 anni: "Per me la Puglia è un sentimento, è un'espressione di umore, è gioia, è spensieratezza, è calore e colore, è l'anima mediterranea di noi latini". Varietà autoctone tradizionali e un design moderno delle bottiglie ispirato alla cultura popolare contraddistinguono i vini di Puglia Pop.
Ma in cosa consiste questo stile tipico pugliese nei confronti della vita? È un pasto raffinato in una giornata in spiaggia, in un ristorante con vista sul mare turchese, frutti di mare e un vino bianco fresco. Ed è il sole cocente, la terra rossa, fiancheggiata da muri a secco. È il luogo in cui ulivi secolari, viti centenarie e fichi sono coltivati in modeste e pittoresche tenute di campagna. La Puglia è passione e gioia di vivere, come nell'esuberante danza al ritmo della pizzica. È il luccichio delle luminarie un po' esuberanti, la tipica illuminazione per le feste con le lampadine colorate sorrette da strutture di colore bianco. E la Puglia è Verdeca, Susumaniello e Primitivo!